My own new publication. Relationship between customer and designer. Hungarian Graphics Magazine
"egy tökéletes márka megteremtése
tökéletes belépő a versenytársak közé"
"Summa summárum, a diaszpórában él világhírű magyarjaink, az
olimpiai szereplésünk és a különböző szakmákból kikerül ők – például
ezen szegmens is – mutatják, hogy a tehetség jelen van nemzetünkben.
Bízzunk meg tudásukban, tapasztalataikban, és bátran építsünk rájuk.
Kedves Megrendelő k! Tegyük meg ezt a magyar tervező grafikáért!"
42-43-44 MAGYAR GRAFIKA 2012/4
Megrendelő és tervező (designer) kapcsolata
Vasvári Péter
Miként segítsük a tervező munkáját,
hogy a legjobb eredmény születhessen?
Mi a megrendelő és mi a tervező dolga?
Klasszikus hibák? Mit ne tegyünk, ha
tervezőre bízzuk a grafikát? Például
ne egy meglévő grafikát szabassunk
át, tiszteljük a grafikus hozzáértését,
ne akarjunk helyette alkotni.
Tudsz nekem ajánlani, gyorsan kellene egy olcsó,
de korrekt... mindegy, de jó legyen... az igazság
az, hogy már tegnapra kellett volna...
Sokszor találkozunk ezzel és hasonló kijelentésekkel,
és – személy szerint – nem is értettem,
hogy mi lehet a fejünkben, amikor ezeket ilyen
formában kérdezzük meg. Talán komoly szándékkal
vezérelve, de igénytelen lazaságunkat
tükrözve nem is gondolunk bele, hogy valójában
mit akarunk a leendő tervezőtől. Akarjuk-e
már a vállalkozásunk elején – magunkban száz
százalékban teljes hittel és bizalommal, kitartó
meggyőződéssel – egy tökéletes imázs alapjainak
megteremtését? Igen. Akkor egy jó tervező kiválasztása
igenis presztízskérdés! Az elején befektetés,
később márkánk motorja.
Kialakult egy kép és sokszor belefut az ember
a következő példába. Vállalkozásunkat a baráti
és kapcsolati rendszerünkre alapítjuk meg. Ehhez
készítünk akár házilag egy egyszerű, de tele
informatív adatokkal névjegyet, hogy mégis
legyen mit osztogatni. A silány vagy nézzen be
később, fejlesztés alatt lévő honlapról már nem
is beszélve. Majd ez a baráti, személyes kapcsolatokra
épült vállalkozás bevétele csökkenni kezd,
már-már megszüntetésre van ítélve. Ilyenkor van
az, hogy hívjuk a kiválasztott tervezőt, mert új
partnereket szeretnénk.
Itthon még mindig sokan a személyes kapcsolatok
meggyőző erejében bíznak. (Természetesen
ennek megvannak az anyagi előnyei is, és
még elfogadható ez a humánus hozzáállás, ha
nem jár a minőség romlásával.)
De! A 17. században megszerzett pápai ajánlólevéllel,
azaz protekcióval került El Greco, a görög
festő Tiziano műhelyébe, amit aztán nagyon
nem nézett jó szemmel a mester. Ezért nagyon
sokáig az új jövevénnyel nem foglalkozott. Így El
Grecónak bizonyítania kellett, és meggyőzni leendő
mesterét, hogy jó és tehetséges tanítvány
érkezett hozzá. Tudni kell, hogy Tiziano műhelye
előtt sorbaállás volt. Ez utóbbi sincs másképp
napjainkban. Például a világ egyik kiemelkedő
brand tanácsadó cégénél, a Landor Associates-
nél naponta hosszú sorban kihelyezett székeken
ülve várják az „utcáról bejövő” jelentkező
tervezők, „designerek”, hogy behívják őket konzultációra
és felvegyék őket. A világcég munkáiból
ismeretes például Melbourne város egységes
márkastratégiájának és új személyazonosító
rendszerének, arculatának kidolgozása. World
Wildlife Foundation, Xerox, Mercedes, KFC Fried
Chicken, Microsoft, LG vagy akár a FedEx, hogy
csak a nagyokat említsem. Tehát a verseny óriási,
a sok tehetség között is.
A cikk elejére visszatérve, „az ismerősöm
ismerősének van egy jó tervezője, már csinált ezt-azt
jellegű munkákat, és nem kér sokat” típusú eseteket
igenis állítsuk párhuzamba, rangsorba. Indokolt,
mert az ilyen felállásban a produktum
versenyképessége, kiemelkedő minősége megkérd
őjelezhető. Megjegyzem, tisztelet a kivételnek.
Én jobban hiszek az elfogulatlan, a produktum
meggyőző erejének voltában. Tehát tegyük
meg, hogy különböző portfóliók alapján értékeljünk
és szelektáljunk. Válasszuk a számunkra legtökéletesebbet.
A tehetség utcákat, utakat nyit meg. Úgy
válasszunk tervezőt, hogy nyissuk meg kapuját,
és engedjük, hogy tehetsége szárnyaljon tovább
a mi javunkra.
Mielőtt meghozzuk a döntésünket arra, hogy
felkérjük a „beajánlott” tervezőt, vagy ideálisabb
esetben kiválasztjuk – a vizuális intelligenciánk
szerint – a számunkra legmegfelelőbbet,
akkor gondolatban tisztázzuk, mit vár, várhat el
tőlünk, és a továbbiakban segítsük pontos és határozott
együttműködésünkkel a munkáját. Bízzunk
meg szakértelmében, és tiszteljük meg a részünkre
kitalált, felvázolt, majd felépített márka
stratégiájának koncepcióterveit. Ne befolyásoljuk,
és ne akarjuk mi megrendelők a megoldást megtalálni!
Ha van bizalom, van szabadság. Ha van szabadság,
van kreativitás.
Amelyik megrendelő ad az igényesen és gondolatilag
intelligensen felépített vizuális megjelenésre,
az biztosan számíthat a vevőkör bizalmára.
Tény, hogy egy tökéletes márka megteremtése
tökéletes belépő a versenytársak közé is. Más akár a
konkurencia közé beszorulni, és megint más
a konkurencia közé berobbanni, kiemelkedni.
Gyengíteni tudják egymást, de egy markánsan elütő,
az adott vállalkozás szegmensébe beültetett
izgalmas vizuális nyelv többet képes elmondani.
Természetesen a különböző nyomathordozókon
erős impressziókat keltő, egyedi üzeneteket
hordozó vizualitás mindenképpen exponenciálisan
növekedő tendenciával bír. Még a
nem vevőkörből – majd remélhetőleg – kikerülő
megrendelők között is elültetett pozitív érzelmi
alapokon nyugvó képi világ marad meg.
Az imázsunk profin kivitelezett kialakítását kezdjük
el az alapoknál. Ha ez már nem történhet meg,
akkor legyünk képesek megváltoztatni a régit, akár
teljesen új vizuális látványba állítani cégünket.
Akarjuk a nagy formai váltást, „rebranding”-elni,
újrapozícionálni cégünket. Új vizuális arcot, arculatot
elfogadni és hangot adni megújulásunknak.
A kiválasztott tervezőnek mutassuk meg cégünket,
és segítsük munkáját a specifikációk és
lényeges kritériumok pontos megadásával. A megrendelő
dolga, hogy „brief”-et, pontos leírást készítsen
el, és mindenképpen tartalmazza a félreértések
elkerülése véget a feladat elvégzéséhez
szükséges adatokat! Ez lehet több-kevesebb, de
okvetlenül alkalmazzuk!
- Cég neve
- Szlogen, mottó
- Szolgáltatás
- Iparág típusa
- Három-öt legfontosabb kifejezés, szó, amely
szeretnénk, hogy kommunikálja, jellemezze a céget
- Célközönség
- Gondolatok, elképzelések és további információk
(instrukciók, betűtípusok, színek, stílusok)
(Ez akkor szükséges és nagyon fontos megadni a
megrendelőnek, ha ragaszkodik az alapelképzeléseihez.
A fölösleges köröket, fordulókat ilyenkor
kiküszöbölhetjük. Ne felejtsük el, hogy a tervező
is óra-, napidíjban gondolkozik. Itt szeretném
kiemelni, hogy ezért fontos az ár pontos megadása
és jelzése, hogy mit tartalmaz! Ha fix árat
adunk, akkor feltétlenül jelezzük a megrendelő
felé, hogy mennyi eltérő tervet készítünk, és ez
hány revíziót, felülvizsgálatot fog tartalmazni.)
- Tervek, amik nem tetszenek, és miért
- Hasonló megrendelők, „konkurencia”
- Csatolmányok (vázlatok)
Tévhit és sajnos a fejekben erősen beültetett ördögként
van jelen, hogy a tervező csak úgy felvázol
egy-két skiccet, és hamar készen is van. Nem
lehet drága, mert természetesen jön magától az
ihlet. Egy-két ötlet kipattan majd. Nos, a profi
tervező előtanulmányokat, gyűjtőmunkát végez.
Elemzi a megrendelő versenytársait. A meglévő
cég nevének tartalmi egységét és formáját,
a benne rejlő lehetőségeket kutatja. Egalizál,
boncolgat, tipografizál, szimbólumokat, vizuális
nyelvet keres. Igen, skicceket készít – remélhetőleg sokat.
Majd ezekből már nyomathordozókon
használható koncepcióterveket prezentál
számítógépről. A sok formai elem egy egységes
vizuális arculattá növi ki magát, és ez kell, hogy
teljes mértékben hamísíthatatlan és beazonosítható
legyen. Sok-sok energiával járó folyamatok
összessége, és mindez sok-sok szellemi erőt vesz
igénybe. De ennek ára, ha nem is rövid-, de hoszszú
távon mindenképpen megtérül. Tehát ne
akarjunk mindenhez érteni, és csapdákba, akár legyen
„baráti” ár-ba kényszeríteni a tervezőt. Ez
is egy szolgáltatás, úgy, mint a többi szakmában,
fogadjuk el, ha minőségi tervezővel van dolgunk,
és hogy ennek ára is van.
Egy aprócska, idevágó jelenet. Megrendelő autófóliát
gyártat le a gépjárműjére.
Tervező: Felrakással?
Megrendelő: Nem, majd én felteszem.
Tervező: Menni fog?
Megrendelő: Igen, de mennyibe kerülne?
Tervező: Ugyanannyiba, mint a legyártott autófólia.
(Csak jelzésként, pl. a fólia ára 1000 forint, a
felrakás 1000 forint, ez különböző megrendelt
nagyságú autófóliánál más értékeket mutathat.)
Megrendelő: De hát, az ugyanannyiba kerül!
Tervező: igen. Ez a munkadíj.
Majd másnap a megrendelő ismét megjelent,
és kérte az ismételt legyártást, és már felrakással!
Ez a röpke jelenet nem egyedi eset. Sajnos,
visszatérő gondolkodásbeli hiba. Képet ad arról,
hogy mi lenne a megrendelő és mi a tervező dolga.
Szerencsére, egyre több az a megrendelő itthon,
aki megadja a tiszteletet és az árat a cége
imázsának megalkotásához.
Ezúton mutatjuk be, a cikkünkhöz kapcsolódóan,
az idei nemzetközi pályázaton részt vett és
díjazott magyar alkotók munkáit. Köztük négyen
diákkategóriában indultak, és remélhetőleg
a jövő nagy tervezői között fogjuk számon tartani őket.
A díjnak két szintje volt: szakmai és diák, amelyben
három kategóriában lehetett nevezni. Logó,
arculat és csomagolástervezés. Az „International
Design Award Hiiibrand Awards 2011” versenyre
1103 pályamű érkezett, több mint 40 országból
a világ minden részéről. A döntőbe, „shortlistre”
238 munkát választott ki a nemzetközileg
elismert neves szakmai zsűri. Ebből 159 a szakmai,
míg 79 a diák kategóriában szerepelt.
A Hiiibrand Awards „Grand Prix” fődíj elismerését
a Diák arculat kategória alkotása kapta, alkotója:
Ji Yong (Raisa) Park, USA.
Summa summárum, a diaszpórában élő világhírű
magyarjaink, az olimpiai szereplésünknk
és a különböző szakmákból kikerülők – például
ezen szegmens is – mutatják, hogy a tehetség jelen
van nemzetünkben.
Bízzunk meg tudásukban, tapasztalataikban,
és bátran építsünk rájuk.
Kedves Megrendelők! Tegyük meg ezt a magyar
tervezőgrafikáért!
